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Les cas d’étude de nos Clients

Gazprom Energy – Tracking cross-domain avec Google Tag Manager

Gazprom Energy – Tracking cross-domain avec Google Tag Manager

Gazprom Energy France nous a sollicités afin de mesurer la performance de ses différents sites de façon détaillée et unifiée grâce à un tracking cross-domain.

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Gazprom Energy France est une société énergétique mondiale axée sur l’exploration géologique, la production, le transport, le stockage, le traitement et la vente de gaz.

Définition du besoin

L’équipe digitale de Gazprom Energy France a fait appel à l’agence web analytics Boryl afin :

  • De paramétrer correctement Google Analytics et Google Tag Manager
  • De mettre en place un tracking cross-domain afin d’avoir une vue globale de la performance
  • D’intégrer le consentement des utilisateurs dans le déclenchement des balises

Déroulement de la mission

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Cadrage et conception

Cadrage de la mission afin de s’assurer d’un tracking fiable, agile et évolutif :

  • Listing des sites inclus dans l’écosystème (site corporate, portail client, blog, etc)
  • Listing de l’intégralité des propriétés et vues Google Analytics (anciennes et nouvelles)
  • Conception de la structure du compte Google Tag Manager
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Configuration de Google Analytics et Google Tag Manager

  • Configuration classique de Google Tag Manager (balises, déclencheurs, variables)
  • Mise en place du tracking cross-domain
  • Configuration des différentes propriétés Google Analytics UA
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Intégration du consentement des utilisateurs dans le tracking

Intégration du consentement des utilisateurs dans le déclenchement des balises depuis Google Tag Manager afin de déclencher les différents tags analytics uniquement si l’utilisateur donne son consentement.

Bénéfices et résultats

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Compréhension

Une meilleure compréhension du comportement des utilisateurs sur l’ensemble des sites de l’écosystème Gazprom Energy France.

Fiabilité

Une collecte de données rigoureuse qui permet à l’équipe digitale de Gazprom Energy France de se reposer ces dernières sans se poser de question sur leur intégrité.

Conformité

Une conformité légale concernant la collecte de données on-site sur les sites de l’écosystème Gazprom Energy France.

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