Définition courte
En mobile analytics, l’attribution mobile correspond à la mesure des conversions utilisateur qui résultent d’activités marketing différentes. Une conversion peut être l’installation d’une application, un achat in-app, etc. L’attribution mobile permet de comprendre le trajet d’un utilisateur avant le téléchargement d’une application, et ce qu’il y fait une fois téléchargée.
L’attribution mobile est différente de l’attribution web. Sur l’internet, on utilise des pixels de tracking et des cookies pour déterminer quels efforts de marketing ont motivé chaque inscription, engagement ou achat.
Tout spécialiste du marketing mobile veut mesurer l’efficacité de ses campagnes de marketing, surtout si elle implique des dépenses publicitaires. C’est pour cela qu’il existe des plateformes (Appsflyer, Adjust), permettant de mener à bien les problématiques d’attribution mobile.
Définitions similaires
Plan de taggage, Trafic direct, Tag management system, SDK, Web analytics, Variable, Mobile Analytics, IDFA, Hit, Google Tag Manager, Fingerprinting, DataLayer, Déclencheur, Cookies internet, Conteneur, CPI, Balise, Adjust, AppsFlyer, Attribution mobile, ASO, Taux de rétention, ARR, Taux d’attrition, KPI, MRR, CLV, Analyse de cohorte